r-rakkont mhux biss għodda; huwa qafas biex nifhmu r-realtà—kif nagħmlu sens tal-affarijiet.
Fl-ewwel jiem, fost l-ewwel irmied u ħitan griżi tal-Età tal-Ġebel, il-bniedem kellu bżonn jifforma l-esperjenzi fi stejjer biex jiddeċifrahom u jirrakkontahom madwar ir-reġjuni.
L-istejjer fil-marketing għandu l-istess rwol; tieħu ideat kumplessi u jibdilhom f’avvenimenti faċilment viżwalizzati, u joħloq esperjenza tanġibbli tal-persuna ta ‘marka.
Dak li jagħmel storja tajba fil-marketing mhuwiex biss dwar Storytelling fil-Marketing
L-istorja tad-ditta trid tappella lill-udjenza dwar dak li jkunu għaddejjin minnu, jesperjenzaw, jew dak li jridu jiksbu.
Dan huwa fejn il-vjaġġ tal-klijent jidħol persuna professjonali u lista tal-email tal-industrija fil-fażi tan-negozju tal-istejjer u għandu jiġi rfinat.
Kull touch point għandu jkun storja fejn il-klijent mhux biss jikkonsma l-istorja tal-marka iżda jsir ukoll ko-awtur tan-narrattiva.
Permezz tar-rakkont tal-istejjer, in-negozjanti jistgħu jrawmu konnessjonijiet emozzjonali li jwasslu għal lealtà tal-marka, jassistu lill-klijenti biex jinnavigaw l-isfera tal-kummerċjalizzazzjoni li tidher bla tarf fid-dinja moderna.
Mhijiex li tippreżenta prodott jew soluzzjoni iżda angolu, perspettiva, jew bidla fil-perċezzjoni.
Fi kliem ieħor, l-essenza tal-proposta tal-valur ta ‘għaliex wieħed għandu jisma’ huwa dak li fl-aħħar mill-aħħar iġġiegħel lill-klijent jirrispondi emozzjonalment u jieħu s-sejħa biex jaġixxi.
F’dan il-blog, int ser titgħallem l-aħjar prattiki tar-rakkont tal-istejjer fil-marketing, kif jaħdem, għaliex ir-rakkont tal-istejjer huwa essenzjali fid-dinja moderna, u kif jista ‘jirrivoluzzjona l-esperjenza tal-klijenti fl-industrija SaaS.
X’inhu l-istejjer fil-marketing?
L-istejjer fil-marketing huwa mod kif il-messaġġ ta’ komunikazzjoni ta’ marka javvanza permezz ta’ stejjer li jappellaw għall-emozzjonijiet tat-telespettaturi.
B’kuntrast mal-promozzjoni sempliċi, il-marki jiddependu fuq strateġija ta’ rakkont ta’ stejjer li tinvolvi l-użu ta’ stejjer tad-ditta biex itejbu l-kampanji ta’ għarfien tad-ditta.
Dawn l-istejjer huma sinifikanti għall-klijenti u jgħinu biex jinvolvu lill-udjenzi fuq diversi pjattaformi.
Eżempju mill-aqwa huwa “Dream Crazy ” ta’ Nike,
Storytelling fil-Marketing reklam dwar l-ispirazzjoni mibnija madwar l-istorja ta’ determinazzjoni u ġustizzja soċjali ta’ Colin Kaepernick – li tiġġieled għal dak li hu tajjeb, hekk kif Nike tiġġieled għal dak li jridu n-nies.
Fi studju ta’ każ ieħor, il-promozzjoni ‘ Belong Anywhere ‘ tirrappreżenta l- komunità virtwali ta’ Airbnb u tinkorpora stejjer tal-ħajja reali ta’ mistednin u hosts.
Permezz ta ‘stejjer tajbin, il-marki jiżviluppaw esperjenzi ta’ valur tal-klijenti, iżommu l-lealtà tal-konsumatur, u jagħmluhom avukati għall-marki.
Importanza tal-istrateġija tal-istejjer fil-marketing
Il-komunikazzjoni tal-marketing transformeren van klantbetrokkenheid iltaqgħet ma’ omnichannelstrategieën mhijiex limitata għat-trażmissjoni ta’ messaġġi iżda hija aktar dwar li tgħid jew taqsam l-istorja tal-marka u tħalli lill-klijenti jesperjenzawha.
Fl-ambjent tal-konsumatur tal-lum, id-differenzazzjoni hija aktar dwar l-għażla.
B’kuntrast, storja konvinċenti tpoġġi l-aspett tad-divrenzjar f’tip ta ‘kuntest—orjentat lejn l-għażla—biex il-klijenti jiftakru mhux biss il-karatteristiċi distintivi ta’ marka iżda wkoll il-mod kif iħarsu lejha.
Essenzjalment, ir-rakkont tan-negozju jwassal il-valuri tad-ditta, u jagħmel il-marka ħabiba aktar milli bejjiegħ fl-esperjenza tal-klijent.
Stejjer konvinċenti jgħinu lill-klijenti jifhmu li marka hija meħtieġa billi jelaboraw mill-ġdid soluzzjonijiet għall-problemi u bidliet f’kuntest familjari għat-telespettatur.
Għalhekk, l-istejjer fil-marketing ma jbigħx prodott sempliċement; jipprovdi perspettiva meħtieġa b’mod iddisprat meta tgħaddi mill-oċeani tal-kontenut.
X’jagħmel storja tajba?
Storja tajba tmur lil hinn minn sempliċi test. Huwa jaqbad emozzjonalment is-suq fil-mira, iqanqalhom, u jiżgura li jwettqu azzjonijiet speċifiċi.
Stejjer bħal dawn huma dejjem parti mill-istejjer fil-marketing,
Storytelling fil-Marketing jiġifieri li tmiss lill-udjenza emozzjonalment u tagħmel il-kunċett astratt tanġibbli u personali.
Hawn huma l-komponenti essenzjali tar-rakkont konvinċenti tal-istejjer fil-marketing, mill-fehim tal-importanza tiegħu għall-implimentazzjoni ta ‘tekniki tal-istejjer b’mod koeżiv.
1. Messaġġ ċar u rilevanti
Kull storja tajba għandha skop definit sew, jew, kif inħobbu nsejħulha, ‘idea kbira’ jew ‘kunċett kbir’.
L-iktar idea kruċjali hija l-gwida li torbot l-istorja f’kunċett li jinftiehem faċilment sabiex it-telespettatur qatt ma jinjora l-istorja kollha jew ir-rilevanza tagħha.
Iċ-ċarezza fil-marketing hija essenzjali għaliex il-klijent irid jagħraf kif l-istorja tirrelata magħhom jew issolvi kwistjoni partikolari.
Pereżempju, il-kumpanija tuża l-istejjer biex toħloq kampanji ta’ kummerċjalizzazzjoni li jolqtu mal-udjenzi. Il-kampanji tagħha jiffokaw fuq valuri bħas-sempliċità u l-innovazzjoni, li huma tradotti fil-prodotti tagħha.
Anke l-aktar serje riċenti, bħall-‘ Think Different ‘ u l-‘ Shot on iPhone ,’ fihom messaġġ ta’ kummerċjalizzazzjoni sempliċi iżda effettiv allinjat mal-ethos tad-ditta li tenfasizza l-kreattività, il-kwalità u l-innovazzjoni.
Fi kliem ieħor, billi jiġi evitat ‘l-istorbju’ u jżommu l-messaġġ tal-istorja sempliċi u fil-punt, il-marki jistgħu jgħinu lill-udjenzi jaraw ir-rabta tal-istorja magħhom.
2. Karattri Relatable & Storytelling fil-Marketing
Xi drabi jingħad li n-nies huma lesti li jinvestu f’dak li jistgħu jidentifikaw miegħu. In-nies jiffaċilitaw il-ħolm; għalhekk, it-telespettaturi jistgħu jgħixu l-ħolma reklamata mill-marka permezz tal-karattri favoriti tagħhom.
Fir-rakkont tan-negozju, il-karattri jistgħu jkunu nies li jaħdmu għall-kumpanija, il-konsumaturi tagħha, jew saħansitra l-kreatur tal-prodott li jirrifletti l-prinċipji tal-marka.
Ħares lejn l-eżempju tal-kumpanija
LEGO u l-islogan tar-reklamar tagħha
Rebuild the World”, fejn it-tfal huma mpinġi bħala l-protagonisti ewlenin li joħolqu dinjiet żgħar mill-isbaħ bl-għajnuna ta ‘briks LEGO.
Huwa sempliċi iżda effettiv għax lista tal-email gmx in-nies jistgħu jidentifikaw faċilment ma ‘dawn l-istejjer, sentimenti ta’ nostalġija ta ‘għajnejn il-ward li jħeġġu l-crescendo tal-kreattività togħla fil-vini.
Li jġib lura żminijiet reali ta’ skoperta u divertiment,
LEGO jittrasforma l-ħin tal-logħob fi storja ta’ suċċess, u jagħmel il-marka tagħhom parti minn mumenti memorabbli tal-familja.
B’dan il-mod, LEGO isaħħaħ ir-relazzjonijiet mal-klijenti u jippromwovi prodotti bħala ġugarelli divertenti u edukattivi għall-kreattività.
